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海外市場的快速拓展，企業隨之面臨更多品牌仿冒、產品抄襲或商業機密外洩等智財風險。資策會科法所與全球品牌管理協會，於昨（27）日舉辦「企業品牌經營攻略-全球智財布局及策略運用」研討會，探討企業如何透過智財權強化品牌保護，進一步提升品牌價值，成為品牌永續經營的重要課題。

經濟部工業局持續推動我國企業發展國際品牌，從101年推動「協助企業發展國際品牌推動計畫」，到102年開創「品牌台灣發展計畫第二期」至今，已邁入第四個年頭。資策會科法所受託執行政府計畫，提供品牌企業智財服務，從品牌發展各階段檢視智慧財產認知保護與策略管理布局的周全性，並依據企業需求提供客製化的輔導措施。資策會科法所副所長吳文珠表示，企業發展國際品牌時，智慧財產是不容忽視的重要議題，台灣企業絕對有足夠的能量開創自有品牌，然而，許多企業只顧著研發新技術、尋求品牌曝光機會，卻忽略了智慧財產權的重要性。吳文珠說，自101年到104年，資策會科法所創智中心共計提供近50家品牌企業智財服務，包含美食達人、聯華食品、廣穎電通、建大工業、致茂電子、興采實業、上銀科技、傳奇遊戲、夏姿服飾、雲朗觀光、泰豐輪胎、新世紀光電、東台精機、雄獅鉛筆、六福開發等不同產業類型的企業，協助品牌企業全方位智財風險預警、維權管理到策略布局，有效降低品牌營運的侵權風險，提升保護度，促進海外市場的拓展。

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資策會科法所創智中心專案經理施品安表示，品牌企業發展過程應首重智財風險的預警，從建立之初即降低智財權侵權風險，並進一步研擬智財布局策略，除了借助商標權來鞏固企業品牌外，尚可利用立體商標、設計專利及著作權等不同智財權交叉保護企業品牌與產品，提升品牌保護度。施品安並提醒，從過去資策會科法所針對品牌企業提供智財輔導的經驗，在推展海外市場時，企業務必事先進行國際商標布局，避免不肖廠商搶註。而全球品牌管理協會董事長陳春山到場分享企業品牌經營管理的訣竅外，Process普羅設計品牌顧問公司董事陳彥佑，也分享過去協助台灣與國際客戶訂立品牌基礎、確認品牌定位之案例經驗。

曾參與「品牌台灣發展計畫第二期」品牌智財輔導之六福開發與東台精機等國內知名品牌廠商亦到場現身說法，分享於經營品牌時之智慧財產攻略，獲得來賓廣大共鳴。多角化經營旅遊觀光產業的六福開發品牌管理部經理李佳樺，從集團品牌策略經營之角度，於會中說明商標布局的重要性。李佳樺表示，集團內品牌繁多，透過各品牌商標盤點檢視及布局分析，公司得以找出目前有在使用品牌，並擬定商標布局策略，以完善提出商標申請保護。

從小型企業一路成長至工具機製造龍頭的東台精機董事長特助嚴璐，於會中分享品牌於海外拓展時因應仿冒的策略及訣竅。他表示，過去東台精機在中國大陸發現，有仿冒業者「台東精機」使用與東台精機相似度將近百分百的品牌商標名稱及logo對外行銷，且販賣相同的產品，讓東台精機的客戶混淆，更造成當地經銷商的鉅額損失。因此，嚴璐提醒企業於拓展國際版圖時，應提前相應進行國際商標布局規畫，透過商標權註冊保護，降低不肖業者搶註商標的風險、面對仿冒業者得以主張侵權救濟。是企業品牌行銷國際不可忽視的課題。

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時報【簡立宗】
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